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Marques B to B

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Marques B to B

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Description de "Marques B to B"

Plus de 10 ans après Stratégie et Gestion de la Marque Industrielle (Prix de la Marque, Prix de l'Académie des Sciences Commerciales en France et paru aux États-Unis), Marques B to B propose une nouvelle vision entièrement revisitée du management de la marque en B to B.Intégrant les dernières pratiques et les résultats des recherches les plus récentes, ce livre à visée opérationnelle définit de nouvelles voies stratégiques pour mener la politique de marque en B to B selon le destinataire final.• B to B : la cible visée est l'organisation cliente sans qu'il soit possible d'identifier spécifiquement des bénéficiaires individuels.• B to B to C : la marque s'adresse aux clients consommateurs des produits finis fabriqués par l'organisation cliente.• B to B to E : la marque se destine in fine aux employés de la structure cliente, privée ou publique.• B to A to U : la marque cible un usager d'une administration, et non pas un consommateur.Pour la première fois, une approche synthétique et clairement orientée B to B offre des perspectives utiles et opérationnelles pour gérer la marque fournisseur.Visitez également les sites des auteurs : www.philippemalaval.com et www.christophe-benaroya.fr.

Détails sur le produit

  • Reliure : Broché
  • 256 pages
  • Dimensions :  1.5cmx16.5cmx23.9cm
  • Poids : 430.9g
  • Editeur :   Pearson Education Paru le
  • Collection : Management en Action
  • ISBN :  2744074721
  • EAN13 :  9782744074721
  • Classe Dewey :  658.1
  • Langue : Français

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