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Description de "Mercator "

Présentation de Mercator

PrésentationLe Mercator : la bible du marketing en français. Les concepts fondamentaux du marketing y sont rattachés à leurs applications concrètes, aux bonnes pratiques et aux innovations réelles.Le Mercator accompagne les changements du marketing. Il consacre de nombreux développements à Internet et aux technologies numériques et propose une vision intégrée du marketing classique et du marketing numérique.Le Mercator innove à chaque édition. Premier manuel de marketing à être entièrement en couleurs, à développer un site Web compagnon sur www.mercator.fr , à proposer des quiz par CD-ROM..., il innove encore avec la 9e édition.Les plus de la 9e edition Cette édition entièrement mise à jour contient les nouveaux développements inédits suivants : les nouveaux modes de communication, le marketing direct,les politiques de prix et le low cost, le commerce électronique, la fidélisation, le Web 2.0, etc.et de nouveaux encadrés : mini-cas, synthèses et définitions.A vous de jouer ! : une nouvelle méthode vivante d exercices intégrés au texte.La boite à outils du Mercator : 25 outils essentiels du marketing accompagnés de leur mode d emploi.10 débats d actualité sur les grands enjeux du marketing, plus particulièrement développés sur le site www.mercator.frUn dictionnaire français-anglais de plus de 500 termes indispensables de marketing.Tables des matièresL ÉTUDE DES MARCHÉSL analyse des marchésLes études de marchéLe comportement des consommateursLa veille et la prévisionLES MOYENS D ACTION DU MARKETINGLa politique de produit La politique de prixLa distributionLa politique de communicationLa publicitéLa communication hors-médiasLA STRATÉGIE MARKETINGLa stratégie d entreprise et la stratégie marketingLa segmentationLe positionnementLa politique de marqueL élaboration de la stratégie marketingLES NOUVEAUX ESPACES STRATÉGIQUES DU MARKETINGLe marketing relationnelLe marketing multinationalLES APPROCHES SECTORIELLES DU MARKETINGLe marketing des servicesLe marketing Business to Business ou Marketing interentreprisesLA PLANIFICATION, LE CONTRÔLE ET L ORGANISATIONLe plan marketing et le contrôle des résultatsL organisation des services marketing et commerciaux

Détails sur le produit

  • Reliure : Broché
  • 1230  pages
  • Dimensions :  5.0cmx19.2cmx24.0cm
  • Poids : 2159.1g
  • Editeur :   Dunod 30% Paru le
  • Collection : ECO.GEST. MASTE
  • ISBN :  2100534416
  • EAN13 :  9782100534418
  • Classe Dewey :  658.8
  • Langue : Français

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