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Description de "Pub Fiction"

Place à la postmodernité ! Une nouvelle ère se lève depuis une vingtaine d'années : l'ère postmoderne, popularisée par le philosophe Jean-François Lyotard. Elle est caractérisée par l'émiettement des valeurs, le pluralisme, la non-hiérarchisation, la tolérance voire l'indifférence. Pourtant, l'individu postmoderne a peur de l'avenir. Pour le consommateur, les codes publicitaires n'ont plus de mystères. Les nouvelles générations, qui baignent dans la culture médiatique, décodent sans naïveté l'univers publicitaire. Elles savent qui fait quoi et pour quelle qualité. Elles ont des goûts changeant au gré de leurs humeurs et des moments. Le langage publicitaire s'adapte en conséquence. Le ton traditionnellement persuasif se fait séducteur. Le spot TV se veut divertissant avant tout. Le produit n'est plus forcément mis en avant. Pour les marques, il s'agit de faire adhérer le consommateur à leur univers. Face à la crise politique et idéologique, elles peuvent devenir des gourous pour les jeunes. Nike en est le meilleur exemple.

Détails sur le produit

  • Reliure : Broché
  • 183  pages
  • Dimensions :  1.0cmx16.0cmx24.0cm
  • Poids : 340.2g
  • Editeur :   Editions D'organisation Paru le
  • Collection : Editions Organisation
  • ISBN :  2708122258
  • EAN13 :  9782708122253
  • Langue : Français

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