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La communication marketing : Concepts, techniques, stratégies

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    Description de "La communication marketing : Concepts, techniques, stratégies"

    Ce livre donne une vision globale de la communication marketing dans le cadre de référence de la stratégie marketing. Il présente les techniques composant le mix de communication pour, ensuite, les organiser dans le stratégie de communication en fonction des champs d'application envisageables (produits de grande consommation, marchés business to business, activités de services). Il poursuit trois objectifs : - Définir de cadre théorique indispensable relative à la communication marketing; - souligner la nécessité de construire une stratégie de communication marketing globale sans privilégier une technique spécifique mais en les considérant toutes à égalité; - traduire la définition de la stratégie de communication marketing en approche opérationnelle. Il s'adresse aux étudiants des universités et des écoles de commerce, aux stagiaires de formation continue ainsi qu'aux professionnels désireux de réfléchir sur leurs pratiques.Cette troisième édition n a été restructurée et fortement enrichie pour tenir compte de l'évolution des techniques de communication, en particulier Internet, et des connaissances sur les théories de la communication.

    Détails sur le produit

    • Reliure : Broché
    • 384  pages
    • Dimensions :  2.4cmx15.6cmx23.2cm
    • Poids : 322.1g
    • Editeur :   Economica Paru le
    • Collection : Gestion
    • ISBN :  2717846190
    • EAN13 :  9782717846195
    • Classe Dewey :  658.8
    • Langue : Français

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