share_book
Envoyer cet article par e-mail

Principes de marketing

ou partager sur :

share_comment
Partager ce commentaire par e-mail

ou partager sur :

PRÊT A ACHETER?
(vous pouvez toujours annuler plus tard)


J'aime
Principes de marketing

Principes de marketing

  (Auteur)


Prix : 487,50 DH TTC


Sur commande

Des articles qui pourraient aussi vous intéresser

Description de "Principes de marketing"

Déjà traduit en de nombreuses langues, né des talents conjugués de Philip Kotler - auteur phare de la discipline - et de Gary Arsmtrong - pédagogue émérite -, cet ouvrage offre une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Principes de marketing se caractérise par : une structure simple et claire, qui dégage les fondamentaux du cours : définition - stratégie - marchés et consommateurs - produit, prix, distribution et communication ; une approche résolument concrète, de manière à illustrer les concepts par des exemples récents, tirés d'entreprises mondialement connues (Starbucks Coffee, L'Oréal, Unilever, easyGroup, Dell...) ou particulièrement singulières (Red Bull, Build-A-Bear...) ; une pédagogie soignée : un texte accessible, une théorisation limitée à l'essentiel, des définitions pour tous les termes importants, un résumé de chaque chapitre, des questions de révision et de réflexion, des études de cas ; l'intégration des problématiques et tendances actuelles : les (r) évolutions technologiques, la globalisation, le marketing expérientiel, les prix dynamiques, la désintermédiation... ; un accent sur les axes forts développés par Philip Kotler : l'importance de la relation client et de la stratégie de marque, la mesure des performances, la responsabilité sociale du marketing. L'adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit prend soin de mettre en valeur les qualités du texte original, tout en contextualisant l'essentiel des données et des exemples pour le lecteur francophone. Ils analysent notamment la mission de marque d'Adidas, l'accès à la publicité télévisée pour les distributeurs, le packaging innovant de Mir Dégraiss'Boy, l'impact du prix lors du lancement de Gloser, la communication de la Française des Jeux pour un comportement responsable, la notoriété gagnée des renseignements par le 118 218, etc. Enfin, avec sa maquette couleurs aérée et dynamique, sa sélection choisie de visuels de publicités, produits ou points de vente, et son volume raisonnable, Principes de marketing est un ouvrage particulièrement attractif.

Détails sur le produit

  • Reliure : Broché
  • 413 pages
  • Dimensions :  2.0cmx18.4cmx23.6cm
  • Poids : 1061.4g
  • Editeur :   Pearson Education Paru le
  • Collection : MARKETING
  • ISBN :  2744072214
  • EAN13 :  9782744072215
  • Classe Dewey :  658.41
  • Langue : Français

Commentaires sur cet article

Personne n'a encore laissé de commentaire. Soyez le premier!

Laisser un commentaire

Rechercher des articles similaires par rayon

Rechercher par thèmes associés

Déjà traduit en de nombreuses langues, né des talents conjugués de Philip Kotler - auteur phare de la discipline - et de Gary Arsmtrong - pédagogue émérite -, cet ouvrage offre une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Principes de marketing se caractérise par : une structure simple et claire, qui dégage les fondamentaux du cours : définition - stratégie - marchés et consommateurs - produit, prix, distribution et communication ; une approche résolument concrète, de manière à illustrer les concepts par des exemples récents, tirés d'entreprises mondialement connues (Starbucks Coffee, L'Oréal, Unilever, easyGroup, Dell...) ou particulièrement singulières (Red Bull, Build-A-Bear...) ; une pédagogie soignée : un texte accessible, une théorisation limitée à l'essentiel, des définitions pour tous les termes importants, un résumé de chaque chapitre, des questions de révision et de réflexion, des études de cas ; l'intégration des problématiques et tendances actuelles : les (r) évolutions technologiques, la globalisation, le marketing expérientiel, les prix dynamiques, la désintermédiation... ; un accent sur les axes forts développés par Philip Kotler : l'importance de la relation client et de la stratégie de marque, la mesure des performances, la responsabilité sociale du marketing. L'adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit prend soin de mettre en valeur les qualités du texte original, tout en contextualisant l'essentiel des données et des exemples pour le lecteur francophone. Ils analysent notamment la mission de marque d'Adidas, l'accès à la publicité télévisée pour les distributeurs, le packaging innovant de Mir Dégraiss'Boy, l'impact du prix lors du lancement de Gloser, la communication de la Française des Jeux pour un comportement responsable, la notoriété gagnée des renseignements par le 118 218, etc. Enfin, avec sa maquette couleurs aérée et dynamique, sa sélection choisie de visuels de publicités, produits ou points de vente, et son volume raisonnable, Principes de marketing est un ouvrage particulièrement attractif.