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Branding Management: La marque, de l'idée à l'action

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Description de "Branding Management: La marque, de l'idée à l'action"

Georges Lewi est mythologue, spécialiste des marques et des mythologies contemporaines. Expert réputé du storytelling, il décrypte les mythes actuels, dont la fonction selon Roland Barthes est de « donner une clarté qui n'est pas celle de l'explication, mais celle du constat ». Auteur de plus de dix ouvrages, il a déjà analysé la « mythologie des marques », celle de l'Europe, et celle du monde paysan. Il est également professeur associé au Celsa et animateur du blog mythologicorp.com. Jerôme Lacoeuilhe est maître de conférences en sciences de gestion à l'université Paris Est-Créteil, où il enseigne le marketing stratégique et le marketing du distributeur. Il intervient également en gestion de la marque en Master 2 Chef de Produit à l'IAE Gustave Eiffel.

Détails sur le produit

  • Reliure : Broché
  • 512  pages
  • Dimensions :  3.6cmx18.8cmx21.8cm
  • Poids : 975.2g
  • Editeur :   Pearson Paru le
  • Collection : Pearson Education
  • ISBN :  2744076228
  • EAN13 :  9782744076220
  • Langue : Français

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