Esthétique commerciale - Design et Identité

Le merchandising visuel, art raffiné de la séduction commerciale, est au cœur du design de la vente au détail. La vitrine n'est plus qu'une petite partie de cette esthétique qui englobe aujourd'hui l'aménagement intérieur, les éléments graphiques, les médias audiovisuels, les étalages et le magasin lui-même en tant que symbole de la marque. De la vitrine de résine scintillante à l'étagère de verre acidulée faite sur mesure, de la petite figurine isolée aux acteurs qui jouent au football pour animer une vitrine, le merchandising visuel est toujours à la recherche de nouveauté. En comparant différentes approches internationales de créateurs d'environnement de vente, Johnny Tucker révèle les moyens utilisés par 35 grandes marques pour saisir et stimuler cette alliance de l'esthétique et du commercial qui séduit les clients l'Envie d'Avoir.